La empresa PepsiCo, conocida por sus reconocidas marcas como la popular bebida sabor cola y Lay’s, ha anunciado un cambio en su logo tras más de 25 años. Esta decisión forma parte de una estrategia de rebranding que tiene como objetivo construir una “compañía moderna y con visión de futuro”, según un comunicado emitido por la misma empresa. La iniciativa busca resaltar la amplitud y diversidad del portafolio del conglomerado, dado que solo el 21% de los consumidores reconoce alguna marca de PepsiCo, además de Pepsi, según el portal IPMark.
Ramon Laguarta, presidente y director ejecutivo de PepsiCo, expresó: “Nuestra identidad refleja quiénes somos en 2025: una compañía con amplio alcance, que busca un impacto positivo en todo el mundo y con una gran familia de marcas de alimentos y bebidas”.
El nuevo logo de Pepsi, de acuerdo con IPMark, incorpora una sonrisa. Este diseño es descrito por la empresa como un gesto sencillo y universal que resume su propósito de “crear más sonrisas con cada sorbo y cada bocado”, lo cual se sintetiza en su nuevo lema: “Food. Drinks. Smiles”.
Jane Wakely, chief consumer and marketing officer y chief growth officer de PepsiCo, comentó que “nuestra marca renovada expresa tanto quiénes somos hoy como nuestras aspiraciones para el futuro. Al situar las sonrisas en el corazón de nuestra identidad visual, señalamos nuestra obsesión por el consumidor, que es la que impulsa nuestro crecimiento”.
Aunque los canales digitales de la firma ya han adoptado la nueva imagen, el despliegue en productos, espacios de trabajo y puntos de contacto aún está en proceso.
